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一場(chǎng)別開生面的演出，讓觀眾打破與演員的邊界，走進(jìn)劇中世界；一個(gè)古色古香的街區(qū)，讓人們“穿越”進(jìn)入一段歷史歲月……隨著信息技術(shù)發(fā)展、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起，沉浸式文旅成為關(guān)注熱點(diǎn)，新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，游客在身臨其境的新奇體驗(yàn)中領(lǐng)略文化的魅力。

近日，文旅部發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見平遙》《遇見大庸》《知音號(hào)》等經(jīng)典演出，各種類型的沉浸式項(xiàng)目成為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標(biāo)桿。“今年以來，全國文化和旅游市場(chǎng)加速回暖，沉浸式業(yè)態(tài)跑出了加速度，通過文旅資源、數(shù)字技術(shù)與空間創(chuàng)意的融合創(chuàng)新，促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的雙升級(jí)。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力說。

沉浸式文旅與傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目相比有哪些特色？沉浸式業(yè)態(tài)對(duì)游客的吸引力體現(xiàn)在哪？未來沉浸式文旅應(yīng)該如何創(chuàng)新發(fā)展？

沉浸式演藝打破傳統(tǒng)舞臺(tái)邊界

長(zhǎng)江一艘游輪上，《知音號(hào)》演出正在進(jìn)行，游客們穿梭在舞池、酒吧等空間，與二十世紀(jì)二三十年代的武漢歷史片段相遇，在和演員的互動(dòng)中走進(jìn)一幕幕扣人心弦的劇情。“在這場(chǎng)演出中，觀眾不再是旁觀者，而是走進(jìn)了劇情之中，從漢口碼頭開始，到登上‘知音號(hào)’游船，我們參與了一段跌宕動(dòng)人的故事。”游客吳莫在觀演后心生感慨。

今年以來，文旅消費(fèi)快速增長(zhǎng)，演藝市場(chǎng)百花齊放，旅游演藝也重回大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，今年2至4月，全國旅游演藝觀演人次比去年同期提升184%，五一期間觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)360%。在多年發(fā)展過程中，形式更多樣、場(chǎng)景更豐富的沉浸式演藝頻頻火爆“出圈”。沉浸式演藝打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)的觀演關(guān)系，或讓觀眾在行進(jìn)中通過和演員互動(dòng)與舞臺(tái)融為一體，或通過機(jī)械裝置、全息影像等科技手段打造多維視聽體驗(yàn)，讓觀眾身臨其境。

在重慶磁器口，《重慶1949》劇目是通過技術(shù)手段展現(xiàn)敘事場(chǎng)景的典型，也成為很多來重慶的游客的必選項(xiàng)目。“每分每秒，觀眾眼前的景物都在變化。”重慶一九四九演藝文化有限公司總經(jīng)理黃科向記者介紹演出所運(yùn)用的高科技機(jī)械元素，“三個(gè)機(jī)械旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)，兩個(gè)機(jī)械旋轉(zhuǎn)觀眾席，一個(gè)固定觀眾席，根據(jù)場(chǎng)景變換位置，讓觀眾與表演深度融合。舞臺(tái)還通過機(jī)械升降威亞、煙囪、牢籠等道具真實(shí)還原歷史，結(jié)合音效、燈光、投影以及裸眼3D技術(shù)，讓觀眾更深刻地感受一段紅色歷史。”

在山西，已演出十年的《又見平遙》仍然是旅游演藝作品中的經(jīng)典，觀眾步行穿過迷宮般的多重空間，感受平遙古城故事的悲壯情懷；在貴州，實(shí)景演出《天釀》將數(shù)字新媒體技術(shù)與山水空間融合，演繹茅臺(tái)酒文化的歷史變遷……“交互體驗(yàn)感已成為當(dāng)前消費(fèi)者的重要需求，這讓沉浸式演藝有更大的發(fā)揮空間，需要不斷創(chuàng)新、拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，讓觀眾在游戲互動(dòng)中走進(jìn)歷史，感受精神洗禮。”黃科說。

“沉浸式演藝可增強(qiáng)商業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造多維業(yè)態(tài)，以商業(yè)模式轉(zhuǎn)變助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過打造文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)代旅游跨界聯(lián)動(dòng)，是流量變現(xiàn)、擁抱年輕消費(fèi)者的極佳路徑。”南開大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華表示，“沉浸式演藝要提升自我造血能力，形成可循環(huán)的沉浸式生態(tài)圈，通過游客的參與與反饋促進(jìn)演藝作品更新和可持續(xù)發(fā)展。”

沉浸式場(chǎng)景帶來互動(dòng)感十足的體驗(yàn)

“踏入‘長(zhǎng)安十二時(shí)辰’主題街區(qū)，如同走進(jìn)了真實(shí)的盛唐長(zhǎng)安。‘李白’帶我們逛長(zhǎng)安城，介紹各種小吃，工作人員和店家也都穿著唐制漢服，將氛圍感拉滿。”這幾天，四川游客李悠在看了電影《長(zhǎng)安三萬里》后，對(duì)唐代歷史文化產(chǎn)生了向往，便約上朋友來到西安。一路上，傳統(tǒng)小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，唐樂歌舞演出盡顯唐風(fēng)古韻，還會(huì)偶遇詩人與你推敲詩句，“玄奘”負(fù)笈而行詢問西行路向，帶著一張“通關(guān)文牒”打卡蓋章，如同夢(mèng)回唐朝繁華的市井生活。

這個(gè)坐落在大唐不夜城的主題街區(qū)，自2022年4月開街以來就迅速成為“爆款”，火遍網(wǎng)絡(luò)，吸引無數(shù)年輕人前來打卡。“一年時(shí)間，我們已接待游客超200萬人。”陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐告訴記者，為了營造更真實(shí)的場(chǎng)景，他們請(qǐng)100多名手工匠人制作了8000多盞燈籠以及各種道具，春游百花、煙雨荷塘、冬日雪景，端午節(jié)、上元節(jié)、中秋節(jié)……每個(gè)季節(jié)、每個(gè)節(jié)日有不同的主題活動(dòng)，游客每次來都有不同的感受。

“最初構(gòu)想這樣的項(xiàng)目，是考慮到當(dāng)前的傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)和游客親近度不夠。作為一個(gè)城市更新項(xiàng)目，我們將室內(nèi)傳統(tǒng)商業(yè)空間打造成唐風(fēng)市井的場(chǎng)景，讓每一個(gè)人都在參與、融入、親歷中領(lǐng)略大唐長(zhǎng)安的風(fēng)采。”鄒林豐說。

近年來，很多城市將打造沉浸式街區(qū)作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)，通過修繕老建筑、還原歷史布景，將獨(dú)特的建筑風(fēng)格、地道的當(dāng)?shù)孛朗场鹘y(tǒng)的節(jié)慶表演展示出來，人文古韻和商業(yè)氛圍融于一體，游客深入其間，不僅能滿足休閑、娛樂、社交等需求，也能更深入地讀懂一座城市的歷史文化。

白天游覽景區(qū)，夜晚觀看演出、逛街區(qū)夜市……消費(fèi)者對(duì)旅游目的地夜生活的期待正在與日俱增。各地紛紛打造沉浸式夜游項(xiàng)目，滿足游客消費(fèi)需求，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)發(fā)展。在安徽，花山謎窟主題園區(qū)的夜晚燈光璀璨，互動(dòng)投影、5G、全息、多媒體高科技手段將文化、科技、藝術(shù)與自然山水和千年謎窟融為一體。在四川巴中，《夢(mèng)境光霧山》行浸式山水夜游項(xiàng)目，將光霧山變幻的天然團(tuán)霧作為投影成像載體，在300米懸崖絕壁上再現(xiàn)千年米倉文化和《巴山背二歌》文化遺產(chǎn)，讓游客沉浸在劇情中。

“從過去單一地游覽景區(qū)，到今天融入景區(qū)、成為其中的一分子，游客的消費(fèi)方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。年輕消費(fèi)者不僅喜愛新奇、互動(dòng)、體驗(yàn)，更愿意自發(fā)在社交平臺(tái)分享感受，這也進(jìn)一步助推了沉浸式業(yè)態(tài)的火熱。”鄒林豐說。

沉浸式展覽讓歷史文化“活”起來

隨著數(shù)字科技的廣泛應(yīng)用，博物館、展覽館的展陳方式也與時(shí)俱進(jìn)。不少展館應(yīng)用現(xiàn)代化展示技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，打造沉浸式展覽，導(dǎo)覽講解、靜物展示、文字介紹等傳統(tǒng)模式被打破，聲、光、電、影與實(shí)物結(jié)合，讓文物和歷史“活”起來。

在揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館，游客走進(jìn)“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)館”，可以一鏡到底穿越17座運(yùn)河城市，在古色古香的建筑與商鋪間感受不同運(yùn)河城市古時(shí)的繁華。“文物與高科技融合，以裸眼3D的形式，以“5G+VR”全景視角、多媒體互動(dòng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，真實(shí)比例還原歷史，展示大運(yùn)河兩岸的風(fēng)土人情和繁華景象。”中國大運(yùn)河博物館展覽部負(fù)責(zé)人徐小虎告訴記者，對(duì)文化內(nèi)容的深入理解是搭建真實(shí)鮮活場(chǎng)景的基礎(chǔ)，聲光電技術(shù)與展覽的融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。

當(dāng)信息技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意相遇，傳統(tǒng)文化有了新的表達(dá)，立體化多感官沉浸體驗(yàn)，更直觀地將歷史、知識(shí)、文化呈現(xiàn)出來。

在江蘇溧陽，新四軍江南指揮部紀(jì)念館通過大量實(shí)物、史料及多媒體互動(dòng)裝置，設(shè)計(jì)水西保衛(wèi)戰(zhàn)、塘馬戰(zhàn)斗、渡江北上等體驗(yàn)空間，再現(xiàn)新四軍將士和蘇南人民的英雄事跡。“北京世園公園植物歷險(xiǎn)記探索體驗(yàn)展”則通過互動(dòng)化參與，數(shù)字化呈現(xiàn)探險(xiǎn)恐龍時(shí)代，將教育性、藝術(shù)性和娛樂性結(jié)合起來，深受孩子們歡迎。

“這些技術(shù)給體驗(yàn)者帶來多維度、全包圍式、交互感強(qiáng)的體驗(yàn)，突破了傳統(tǒng)展覽陳列靜態(tài)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑粌H充分調(diào)動(dòng)觀眾的探索欲和新鮮感，更提升了文化的價(jià)值。”石培華指出，在沉浸式展覽中，技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造了故事場(chǎng)景敘事動(dòng)線，將故事性的文字?jǐn)⑹聝?nèi)容轉(zhuǎn)換為展覽的環(huán)境信息，構(gòu)建出空間氛圍，在實(shí)時(shí)交互中創(chuàng)造情感共鳴。

“在旅游過程中，文博展覽、歷史遺跡等景點(diǎn)往往深?yuàn)W枯燥，很難打動(dòng)消費(fèi)者。而沉浸式技術(shù)可在一定程度上還原歷史，讓人文歷史生動(dòng)起來，讓文物鮮活起來，讓文化走進(jìn)大眾內(nèi)心。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉說。談到沉浸式文旅未來的發(fā)展，曾博偉認(rèn)為，要更注重故事化、特色化、互動(dòng)化和深入化，“技術(shù)不是目的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達(dá)的理念和精神更能感動(dòng)游客。一味模仿很難有生命力，要通過創(chuàng)新、挖掘特色來體現(xiàn)差異化，創(chuàng)造更多優(yōu)秀的沉浸式產(chǎn)品”。

《光明日?qǐng)?bào)》（2023年07月23日 05版）

來源：光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》

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